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大型门户型网站怎么做才能带来效益


 
  摘要:提到大型门户型网站,人们的心目中马上就会想到新浪、搜狐、网易这些综合性的大型门户型网站,这些网站的效益就,不是我们今天要关心的问题。其实大型门户型网站除了这些综合性的,还有很多行业性的,像石材行业的中国石材网、药材行业的中国药材网等等。这些行业性的大型门户型网站怎么做才能带来效益,就是网智成网络营销顾问要解决的问题。

  随着网络经济的日渐发展壮大,各种行业或企业的大型门户型网站也日渐增多起来,但不是所有的大型门户型网站,都能像新浪、网易一样发展顺利,更多的大型门户型网站在网络营销中都陷入困境,因为大型门户型网站功能强大,栏目众多,更新管理起来就很费人力物力,加上这些大型门户型网站的赢利点不明确,或者根本没有赢利点,只能不停的投入资金,根本达不到以站养站,实现企业商业目的,更是无从谈起,很多大型门户型网站都存在着只赚人气不赚钱的问题,是继续苦撑、还是继续投入让很多大型门户型网站的经营者难以诀择,怎么做才能带来效益是很多大型门户型网站经营者百思不得其解的问题。

  有鉴于此,网智成网络营销顾问进行了大量针对大型门户型网站的相关分析,研究工作,有了一整套可以使大型门户网站取得效益的办法。我们先来看看大型门户的相关分析存在的问题。

  一、50%的大型门户型网站的网络营销目的不明确。
  在任何的营销计划中,一定有非常明确的目的。其实网络营销是个很大的概念,任何的网络营销都必须遵从一个主体或者说有个明确的目的。没有目的的网络营销是无法开展工作的,也没有任何实际的效果和效果检验的标准。因为网络营销换来的,不仅仅是在网络中的知名度和品牌,更重要的是要取得效益,大型门户型网站要取得收益,那么目的一定要明确,市场定位一定要精准。

  二、超过80%的大型门户型网站,建站前没有进行调查,没有正确的市场定位。
  “没有调查就没有发言权”,这是很多人都知道的一句话,其实任何的决策都是有依据的,依据在哪里?在网络营销策略中,“调查”的含义就更加广泛化,调查的具体应有以下内容:
  1、要调查大型门户型网站的客户是哪些?
  做大型门户型网站首先要考虑的是客户的范围,了解到客户是哪些群体,要调查您的客户需要什么?想要什么?想从你的门户网站上得到什么?在商品经济日益发达的社会,任何一条有价值的信息都有可能会彻底的改变一个生存状态。那么此项调查非常重要,很多人都不重视这一点,甚至直接忽略掉。通过了解自己的客户,可以知道客户在想什么,需要什么,可以通过此了解市场的潜在走向,把握住这个,及时调整策略。
  2、调查同行,其实这个和传统意义上的“市场调研”一样,如果你的网站在行业中不是唯一的,就要了解你的对手的生存之道,赢利之道,了解对手,不是打击对手,不是对对手的成功策略照搬硬套,而是想办法取长补短,找一套适合自己大型门户型网站的发展之路,竞争是前进动力。
  3、对为您大型门户型网站服务的公司要调查清楚。当然如果您有自己的网络营销部门,就要对自己的单位从事网络营销的员工进行调查,网络营销是近几年才刚刚盛行的,真正有网络营销经验人并不多,没有经验和技术实施能力的人,是不可能为大型门户型网站进行服务的,只会把网站弄的越来越糟。

  三、根据调查的结果,用针对性的网络营销方法,找出大型门户型网站的赢利点,这一点是网站能够继续生存,不断发展的命脉。以中国石材之家这个网站为例,网站立志做成中国石材行业最大最全的网站,事实上,他们在网智成网络营销顾问的帮助下做到了,这个网站的利润增长点在于,企业黄页,要在门户网站上注册成为企业用户,就要交纳相应的费用,这就是会员制,在加上网站上的广告收入,就可以不断发展壮大。

  反观,另一网站中国亚健康网就是因为网站立意不明确,都是免费的项目,每天流量很大,但不能转化有效益,使网站负责人进退两难。

  大型门户型网站的营销决不是一朝一夕的事情,网站的可持续发展才能使其存在价值得以体现,没有完善的理论体系,技术服务体系和实践经验,很难对这种类型的网站的发展做出良好的规划,并进行有效的实施。解决这类网站的营销问题,已成为网络营销中的一件急待解决的事情,迫在眉睫,网智成网络营销顾问的出现,为解决这类网站问题,提供了千载难逢的机会。

 

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